• 一 品牌简介
• 二 品牌发展
• 三 品牌意义
• 四 企业文化与理念
• 五 广告语

赛琪

概述

赛琪（中国）体育用品有限公司是一家集营销、研发和生产为一体的、以运动鞋服为主导产品的综合赛琪性体育用品公司。其产品分为运动服装、运动鞋、运动配件等三大系列，公司自1992年创建以来，秉承“快速、创新、赢得尊重”的企业文化

一 品牌简介

石狮市赛琪体育用品有限公司系香港赛琪（国际）投资有限公司旗下集营销、研发和生产为一体的、以运动服为主导产品的综合性体育用品公司。其产品分为运动服装、运动鞋、运动配件等三大系列，产品以 “青春、活力、自信”的特点倍受全国广大消费者青睐。自1998年导入特许专卖的营销模式以来，至当前网络已覆盖全国29个省及直辖市，网点1500多个，专卖店800多家，并以每年35%以上的速度递增，在国内运动品牌中处于领先地位。

二 品牌发展

2004年赛琪聘请吴彦祖（香港运动特工）作为形象代言人，扩大了品牌的影响力和知名度。近几年，赛琪依托体育平台不断提升品牌的内涵和价值，先后赞助多项国内外体育赛事，如“全国武术散打俱乐部联赛”、“中国武夷山中日女排对抗赛”、“第十三届亚洲排球锦标赛”、“短道速滑世界杯赛”等等，2005年12月赛琪拆巨资力挫众多竞争对手，成为“2005世界杯羽毛球赛独家冠名赞助商”和“运动服合作伙伴”。

三 品牌意义

08年是奥运年，奥运给中国带来的，不仅是一场精彩的运动盛会，更为中国带来了奥运精神的火种，运动不再仅仅是身体锻炼，也是运动者个人意志的锻炼，是运动者勇于挑战勇于超越的精神历练。

因此，我们把品牌精神定义成能包含三个层面的内容，即：奥运精神或体育承载的运动精神、企业文化理念、能激烈消费者心理需求三者的完美结合。这样塑造出来的品牌精神必然能够引起消费者的共鸣。我们从体育和奥运精神以及人类战胜自我的意志中，寻求能激励人们意志的理念。

赛琪源自竞赛、体育。从字面上理解，赛为竞赛，琪为美玉。我们从赛琪产品、企业文化、消费者、认知开始理解、升华，确立赛琪的个性。所以，赛琪底蕴文化与战胜自我意志有关，而战胜自我带给人类的是广阔的胸怀和无限的斗志，升华为终极的超越梦想。为梦想。

四 企业文化与理念

赛琪以“快速、创新、赢得尊重”的企业文化和行为准则，内强素质、外塑形象。通过大力支持中国体育运动事业，迅速提升品牌的知名度与美誉度，产品并曾多次被指定为国际、国内赛事唯一指定运动装备。公司先后荣获“3.15诚信企业”、“国家免检产品”、“中国驰名商标”等多项殊荣。

伴随着2008北京奥运会热潮的临近，赛琪仍将高举这支胜利的火炬，朝着“永续经营、赢得尊重”的企业目标提速前进

“ 赛琪 ” 文化理念

企业愿景：品牌全球化，成果共享化经营原则：和谐共赢

品牌精神：为梦想奋斗

行动准则：认真、决心、速度、结果，要事第一，团队优先

人才观点：论品德、讲专业、要合群、得上进、同创造、共分享

品牌使命：为运动爱好者提供舒适、优质、美观的功能运动装备

产品理念：运动中国风

“ 赛琪 ” 三大作风

1、认真

2、快

3、坚守承诺

“ 赛琪 ” 四大态度

1、永远乐观积极

2、绝不说不可能

3、敢于承担责任

4、保证完成任务

“ 赛琪 ” 执行力

认真第一 聪明第二决心第一 成败第二

速度第一 完美第二

结果第一 理由第二

五 广告语

赛琪，为梦想奋斗

广告语是品牌传播中的核心载体之一，在与消费者的沟通中起到非常重要的作用。一句好的广告语，讲究语言风采，既要切合品牌或企业所要传播的途径，也应该是易于传播的，易读而易懂。

细心的朋友会发现，我们如今传播的口号变了，由原来的“科技运动力”改为“为梦想奋斗”。我们为什么要提出这一个广告语？

我们的品牌从来不是停留在简单功能产品的叫卖上，而是要让人们看到赛琪倡导拼搏奋斗的体育精神，从精神层面打动消费者，从内心深处打动消费者，增强赛琪的品牌认同感和荣誉感。打造品牌精神就是要打造品牌的内涵，没有内涵的品牌是没有竞争力的，很容易被消费者忘记。

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