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美的集团

集团简介

美的集团是一家以家电制造业为主的大型综合性企业集团，于2013年9月18日在深交所上市，旗下拥有小天鹅、威灵控股两家子上市公司。2012年，美的集团整体实现销售收入达1027亿元，其中外销销售收入达72亿美元。2013年“中国最有价值品牌”评价中，美的品牌价值达到653.36亿元，名列全国最有价值品牌第5位。

美的集团主要产品有家用空调、商用空调、大型中央空调、冰箱、洗衣机、饮水机、电饭煲、电磁炉、电压力锅、微波炉、烤箱、风扇、取暖器、空气清新机、洗碗机、消毒柜、抽油烟机、热水器、吸尘器、豆浆机、电水壶、酒柜、电吹风机、热水器等家电产品和空调压缩机、冰箱压缩机、电机、磁控管、变压器等家电配件产品，拥有中国最大最完整的空调产业链、微波炉产业链、洗衣机产业链、冰箱产业链和洗碗机产业链，拥有中国最大最完整的小家电产品群和厨房家电产品群，年产各类　家电产品超过2亿台。

电商品牌

2013年6月13日美的生活电器事业部今日举办新闻发布会，宣布推出网销新品牌“易酷客”，并通过京东商城独家首发。

“易酷客”是美的生活电器针对80、90后推出的一款时尚、个性的全新生活家电品牌，包括电磁炉、电饭煲、电压力锅、电炖盅、煎烤机、搅拌机等6款产品。

易酷客”品牌命名和标志设计是由国内咨询与设计公司正邦主持完成，根据英文品牌名称“Easycooker”，正邦与美的一起推导出了“易酷客”中文名称，“易”诠释了该类生活小家电满足年轻人崇尚简单快乐，追求时尚产品的需求，体现了美的借助电商渠道，使产品与用户之间形成效率高、运作灵活、运营成本低的便捷易行的沟通特点。“酷客”是对美的该品牌产品用户群的直观定位，在互联网和电子商务的演进过程中，人们已养成网络购物的习惯，特别是80,90后的年轻群体，数字化的生活观念和工作生活压力使得网络购物成为一种时尚和必然，同时，“酷客”从人文角度体现这一人群的时代特性。

“易酷客”品牌标志设计体现了消费群体年轻时尚、个性张扬的气质，强调凸显品牌在数字平台应用为主的渠道特性，并与美的集团品牌形象协调延续。“易酷客”品牌标志设计以红蓝两种颜色组成，红色体现个性张扬、蓝色代表数字媒体属性，字母“O”一上一下各红蓝圆点，使原来因色彩分割的“Easy”，“Cooker”两个单词联为整体，也使整个标志更加灵动。新标志的应用展示了消费群体通过网络进行购物的互动体验感觉，使得整个品牌形象更具科技感和数字感。

企业文化

美的使命

为人类创造美好生活

为客户创造价值、为员工创造机会、为股东创造利润、为社会创造财富

美的愿景

做世界的美的

致力于成为国内家电行业的领导者，跻身全球家电综合实力前五强，使“美的”成为全球知名的品牌。

美的精神

开放：博采众长、勇于尝试

和谐：合作协同、共担责任

务实：追求实效、不事张扬

创新：发展科技、创新机制

经营准则

理性追求：宁慢两步、不错半步

授权经营：充分授权、业绩导向

协作共享：价值为尊、利益共享

管控准则

集权有道 分权有序 授权有章 用权有度

发展理念

和谐发展 科学发展 有效发展 协调发展

发展历程

2005年的时候美的小家电还处于亏损状态，之前美的主要生产以空调、冰箱为主的制冷家电。2005年以前美的小家电一直是美的电器的累赘，因为长期亏损，所以美的电器把小家电经营业务转让给美的集团。就这样美的小家电有了自己的自己营销空间。
美的在业内的口碑一向很好，美的品牌的起步不是很早，却发展迅猛。短短的几年时间内就取得了相当大的成功。
为了小家电业务的发展，美的投资建立了美的日用家电集团，耗资几十亿，规模仅次于美的总部，主要还是为了美的整体厨卫、精品电器、洗涤电器、消毒柜、豆浆机、电水壶、洗碗机等产品线。花费巨资造生产基地，可见美的要做小家电巨头的决心，业界都说美的每进入一个行业就会让竞争对手业绩下降，在美的的思想中，进入每个行业之前都会精心地策划，是不允许出现亏损的情况的。
还记得2008年，美的进入豆浆机行业时，当时的九阳豆浆机已经是世界豆浆机行业的老大，因为豆浆机就是九阳老总发明的，08年九阳豆浆机占到了该市场90%以上的份额。2年以后，美的从九阳手中抢走了30%的市场份额。2004年美的收购荣事达、华凌前，2008年美的收购小天鹅，两年后，美的达到了超越所有对手的神话。
美的在家电行业一直有那么几条核心发展方向，第一、物美价廉的产品定位；第二、多品牌运作第三、活力、年轻化；第四、大量积累品牌、渠道以及人才等资源。或许正是因为这些东西让美的一路走来，走的那么稳健，走到了如今的高度。
如今美的小家电微波炉位居行业老二，美的生产的电饭煲、电风扇、压缩机、饭水机、厨具等同样十分出名，在国内市场上，美的小家电的占有率依然很高。美的小家电的这么多年经历的风风雨雨还会在未来小家电发展过程中散发出更多的色彩。

内部层级定位

企业集团：资本经营，股东价值最大化

二级集团：产业经营，成为市场领先者

经营单位：产品经营，建立产品竞争力

重大关系准则

股东与经营层：契约经营、利益共享

企 业与员 工：互动双赢、共同成长

企业与合作伙伴：互利互惠、携手前进

企业与社会：恪守商道、承担责任

员工能力标准

以客为尊：客户导向、服务意识

激发潜能：积极主动、挑战压力

有效沟通：换位思考、彼此尊重

卓越执行：承担责任、追求实效创新解难：积极思考、解决问题

员工行为准则

敬业：恪尽职守、敢于承担

进取：永不满足、精益求精

协作：服从大局、协同合作

学习：谦虚好学、学以致用

与阿里合作

2014年3月17日美的集团与阿里巴巴将在杭州举行新闻发布会，宣布二者将在云计算等方面进行合作。

阿里巴巴已确认此消息，但对方只称合作内容“主要在云计算这方面”，具体合作细节暂未可知。

而在2014年3月10日举行的美的M-Smart智慧家居战略发布会上，美的集团高级副总裁蔡其武表示，通过与阿里、华为等合作伙伴的强强合作，美的集团将突破行业现在的单品智能等局限，打造全球最开放的智慧家居应用系统。

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